B站与巫师财经分手后 还能有第二个巫师财经吗?

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B站与巫师财经分手后 还能有第二个巫师财经吗?

文/袁喜乐

来源/侃科技频道

“我也不想和B站闹得这么僵,但是他们给的实在太多了。”

巫师财经与B站的“分手”风波正浓,知名自媒体人雷斯林转发B站公告内容时,模仿巫师财经的口吻说了上面这句话。

底下有人评论,如果再加上一句“资本永不眠”,就更完美了。

雷斯林看似调侃的一句话,其实指出了巫师财经出走B站的核心。

在B站“用爱发电”,10万流量换来300元收益分成,对一个拥有百万粉丝的大V来说,难免觉得自己的商业价值被埋没了。

所以,当有人出高价挖角,趁着合同还没有走完流程,跳槽也是人之常情。

纵观巫师财经与B站的过招,双方都在围绕签约与否交锋。而外界关注的焦点则在,大V被撬对B站的影响。

矛盾源头

据36kr报道,巫师财经签约的是字节跳动旗下的西瓜视频,签约费预计高达1000万元,合约期为期2年。

1000万对任何人来说都不是小数目,何况还是自称在B站从未商业化过的巫师财经。

创作者要恰饭,这是永恒的话题。

当年知乎大V“恶魔奶爸”出走,也是奔着钱去的,最后因为利益纷争还搞出了知乎与头条的对垒。而结局大家也都看到了,离开了社区氛围大V也重回路人,头条后来放弃悟空问答,不仅知乎松了一口气,此前的看客们也有拍手叫好的。

巫师财经也要恰饭,所以特别指出B站给的收益太低。

10万流量300块,的确不高。按照巫师财经最高500万播放量计算,一部作品只能从B站得到一万五千元,跟普通自媒体接软文的价格差不多,难怪他会在视频里揶揄自己,兼职做科普视频真是费力不讨好。

巫师财经也不是完全没有商业化的机会,其自述曾在B站百万粉丝时开价150万商业化内容,然而结果是吓跑了大厂PR。150万的确是天价,一些小厂的季度预算也不过如此,即便是有钱的大厂也不会如此大手大脚的花钱。

相比之下,半佛仙人在300万粉丝时报价是45万。当然,这里面有创作者主观意愿在里面,但有一点可以确定的是,如果巫师财经给出一个合理的价格,在B站也能恰到不错的饭。

或许也正是因为不做商业化,所以当头条系用1000万做价码邀请时,巫师财经才会选择与B站切割,但讽刺在B站赚不到钱就不应该了。同样是大V,半佛在B站的商业化就很顺风顺水嘛。

而且,据我所知,只要是粉丝过万的UP主,一般都会收到商业化邀约,这都得益于B站对内容和流量的管控,令厂商非常看重这个渠道。

巫师财经更像是个例,也可以说,是他自愿堵死了商业化前景。

巫师财经与B站的矛盾点,从创作者的角度出发,是钱。而从平台的角度出发,是生态。

巫师财经如果只是正常退站,对于B站来说无非是损失一个大V,但现在的情况下有竞对挖墙脚,那么它就要考虑会不会成为一种常态。

这从B站两次回应的态度转变就能看出来。

第一次回应时B站的口吻还是规劝,“希望巫师财经撤回退出B站的声明”,而第二次却只发布了相关资料和截图。

巫师财经在B站翻涌的9个月,也是B站内容破圈的9个月。破圈之路还在进行中,某个领域的头部创作者被撬走,对B站平台上的其他创作者来说,会是个不好的信号,这也是为何这次B站要与巫师财经对簿公堂的原因所在。

B站还会有第二个巫师财经么?

巫师财经2019年9月发布第一个视频,以分析商业事件来解析资本市场的运作规律,首个视频播放量就在百万以上。截止目前,其14个视频吸粉311万,最近一期视频播放量更是高达500万。

巫师财经在B站的蹿红并非偶然,有其内在的原理。

一方面,巫师财经擅用精英主义包装自己。

无论是以我为准还是资本永不眠,这些常用的口头禅某种意义上与知乎的“人在美国,刚下飞机”有异曲同工之处,都是先将自己放到一个制高点,以精英的角度增加自己的可信度,同时强化自己的IP。

另一方面,由于入场时机的特殊,巫师财经客观上被纳入B站的破圈阶段当中。

虽然B站在回应的声明中强调,巫师财经的成功“离不开站内用户的支持与鼓励”,有意略过平台支持无非是舆论战里的小心思。谁都知道,没有平台的资源倾斜,优质创作者也能成功,但时间就要更为漫长了。

换言之,巫师财经的成功有迹可循。这也就带出了一个更深层次的问题,B站会不会复制巫师财经?

早些年,郭德纲的德云社因为徒弟出走闹过不少风波。尤其是曹云金,事后与郭德纲不仅彻底决裂,还被除名。从德云社成名的曹云金与今天从B站起家的巫师财经,差不多是一类现象。

曹云金的出走并没有影响德云社的运转,反而后来又有岳云鹏、张云雷等新秀接过了曹云金的资源,成为德云社的新星。郭德纲曾在接受采访时豪言,想让谁红就可以让谁红。

这背后倒不是郭德纲有多狂妄,而是他和德云社基本垄断了相声这一门生意。剧场有德云社遍布全国的分社和频繁的演出,电视综艺无论是欢乐喜剧人还是相声有新人,都有郭德纲的身影。

回到这件事中来,B站能不能复制另一个巫师财经?

答案是可以的,只要B站建立了足够深的护城河。

但目前的情况下,B站仅凭社区氛围和运营机制还不能完全留住UP主,还要在商业化层面再做努力。事实上,据媒体报道B站已经开始签约一些高成长性的UP主,并推出了双倍收益计划,据说直播带货也在有序推进中。

市场竞争不会给B站留有太多时间。字节跳动系已经吹响了冲锋号,如同当年挖角知乎大V一样,一手是钱一手是流量,对UP主是个极具吸引力的存在。

另外,无论是百度、知乎还是爱奇艺,对知识类内容尤其视频内容的渴望有目共睹。所以,未来一段时间内,B站不可避免的要应对更为激烈的市场竞争。