西瓜视频挖角B站?关于UP主跳槽的风控建议

gong'zhong'h!

此前巫师财经与B站的分手事件,引发了行业对于创作者与平台关系的广泛讨论。

西瓜视频挖角B站?关于UP主跳槽的风控建议

B站与巫师财经分手后 还能有第二个巫师财经吗?

但对于大部分创作者而言,真需要被关心的问题,是UP主这个新型职业群体的利益与未来。

UP主大多是年轻人或者热爱创作的素人,与资本打交道时日短,不像主播界早已深谙左右逢源、辗转腾挪的战术。

他们几乎是一下子被提到了炙手可热的位置——一方面,B站自跨年晚会后火速出圈,将UP主直接推向主流的视野中;另一方面,头条系有动力抬高市价。据一位头条员工透露,16日早上,张一鸣在会议上传达了西瓜视频发力中长视频、抖音火山西瓜跨平台协同、优化西瓜用户年龄结构的信息。

至少对UP主群体来说,这是个好消息。

它意味着,UP主的商业价值被更大范围的认可。毕竟在过去,这条战线上只有B站,西瓜视频的加入让UP主们有了更多选择的机会。

但事分两面,UP主这个称呼,只存在于B站。离开B站的UP主,还可以拥有在B站一样的创作体验与氛围吗?

目前西瓜视频处于什么样的发展阶段?对UP主的策略究竟是什么?它的内外部环境如何?“钱”景怎样?B站方面又会有什么动作和改变……

作为同时在两家平台更新内容的萌新,娱sir可以提供一些我们的观察。

1、跳槽的up主,会是下一个敖厂长吗?

首先我们来看看,那些已经跳槽到西瓜的UP主的生存现状。

西瓜视频基本盘——三农领域的UP主,表现尚可。如赶海UP主鱼人阿烽,有着不错的播放量和互动量。

如最新一期赶海视频,有466w播放量、417条弹幕及4300条评论。

另外如老四、怪才灯杆还UP主也拥有100多万的粉丝,播放普遍在百万级别。

但另一些领域却有些尴尬。

去年5月,知名游戏UP主敖厂长签约为西瓜达人,被视为挖角战争中西瓜视频“局部胜利”的一场战役。

截至今年6月份,敖厂长在西瓜有203万粉丝,共发布了370支视频。最近的8支视频的平均播放量为87.4万。

但如果扣除下面这个商单的624.7万播放量,那么平均下来只有10.6万。

西瓜视频挖角B站?关于UP主跳槽的风控建议

扣除商单并不是因为歧视商业合作,而是该商单的弹幕数只有83条。这样的播放互动比,结合其他资料,大概可以推演出两个保守结论。

第一,西瓜部分数据的严谨性有待进一步考证。

据了解,B站鬼畜区百大UP主“潮汕好男人”并未入驻西瓜。但西瓜上存在同名帐号,并带有优质创作者的认证信息。

3个投稿视频总点击6万却拥有接近36万粉丝,且粉丝中不少人拥有200-2000关注,这些粉丝的粉丝数破百者也不少,但多为0作品,以此类推,无限套娃。

第二,UP主运营上,西瓜没有全部采用头条系的推荐算法,目前人工干预等教重的运营策略多,且倾斜头部主播的力度更大。

知名游戏UP主中国boy最近的西瓜平台播放量只有1、2万,偶然会冒出一条播放量惊人、但弹幕却少到不成正比的。

另一位娱sir个人很喜欢的B站鬼畜区UP主“还有一天就放假了”,在西瓜的第一篇投稿播放量达394万,而后放假君搬运了自己在B站的4支播放量最高的视频,这TOP4的播放量分别只有2.3、4.7、5.1和15.5万。

这是放假君另一支百万级的视频,以西瓜主播板娘小薇为素材的鬼畜作品。评论区有不少游戏类KOL站台,如板娘小薇1000w粉,随风视频1000w粉,其余也都有100w-300w粉丝,也可能存在人工干预行为。

2、B站踩过的坑,西瓜都要再踩一遍吗?

你可能会问,人工干预有什么问题吗?

好消息是,西瓜的确学到了一些门道。纯粹依靠头条系的算法分发模式,对分钟级视频行不通——算法没法识别出什么是好的创作型视频,就像它无法指导影视创作一样。

坏消息是,西瓜目前对于这个领域的研究应该还在初级阶段。大概率B站踩过的坑,西瓜都要再踩一遍。

B站常被新人诟病的一点是,UP主的马太效应正变得越来越强。

而重人工干预如果操作不当,非常容易造成平台的挤出效果。大部分UGC平台对人工行为都慎之又慎。

不仅是挖角UP主的案例,近期,西瓜视频推出的帮助图文创作者转型的活字计划,本质上也是面向头部图文创作者的。

一位参加了西瓜新人扶持计划的新人UP主向娱sir抱怨过,参与活动之后,即使得了奖,也没有持续的曝光和人气,只有能联系到小编的作者才有机会获得资源和曝光。

事实上,西瓜也在联系一些B站的新人和腰部UP主。娱sir就在B站接到了西瓜视频运营的私信,对方承诺提供1000元入驻奖励金和100元礼品卡,并把娱sir拉进了西瓜视频作者成长群,方便关于视频审核与奖励结算等问题与平台及时沟通。

混迹几天后,娱sir也能感受到推荐机制的迷惑,结合算法与人工的推荐量(展现)飘忽不定,同日上传多条视频会影响播放量。另外,西瓜视频对于新人作者的KPI是周更大于1,月更>10,这对于做1分钟时长以上视频或对内容质量要求的作者而言,完成的压力很大。

其实可以理解,西瓜希望尽快的造出属于自己的从0到100万粉丝甚至全网爆火的案例,所以要下猛药。

头条给西瓜的解决方案,有点像“大水漫灌”,据知情人士透露,西瓜和抖音即将打通,抖音中的区域tag会变成“西瓜”。

以抖音做流量、以西瓜打品类支撑的方式跨平台协作,对西瓜来说,可以简单理解为——抖音给西瓜流量。大水漫灌,的确可能救命,但也可能直接冲溃平台。

这是内部的一些基本情况,而外部环境更加复杂。今年既是西瓜全面发力的一年,也是全面开战的一年。

先不说B站了,优酷、腾讯视频的员工透露,他们与西瓜的版权战争愈演愈烈。和B站一样,西瓜走的也是PUGV+版权内容的路子,但不同于B站是给有明确偏好、调性的社区用户做精准内容,西瓜的选片逻辑与视频网站一致,走的是大开大合路线。

近期,又爆出了爱奇艺或将与腾讯视频合并的传闻,这对西瓜来说并不是利好的消息——战线过多过长,每条战线上的对手都不是善茬。

可以这么理解,每一家有视频形态产品的公司,都是西瓜的对手。

上一个这么干的公司是市值万亿港元的美团,他的上一场战役,是王兴与滴滴程维留下了那句广为人知的“尔要战,便战”的佳话。

当然,还有美团专车未竟的事业。

3、平台混战,这是UP主的好时代

你是否还记得当年的悟空问答,一样的产品导流加重点扶持策略。2018年,今日头条向悟空问答投入了超过10亿元。

如今,悟空呢?

那些曾为了奖金与知乎决裂、投奔悟空的大V,赚到钱了吗?

但是西瓜的冒头,应该是近11年来,B站头一次碰到直冲着自己来的敌人,装备精良、不愁军饷。

竞对的存在会倒逼B站做出一些改变,至少会提高UP主的待遇、加快商业化的探索。此前不乏一些UP主抱怨待遇问题,西瓜的闯入就像是来势汹汹的鲶鱼,盘活了游戏规则逐渐固化的PUGC市场。

这个节骨眼,静观其变、左右逢源,坐收渔利或许才是明智些的选择。

就像老话说的,树挪死,人挪活。

来源:36KR